6月27日，“传奇不朽，一起伟大”——北京制造厂71周年庆典暨品牌战略发布会举行。中国退役军人就业创业服务促进会理事长王义，中国退役军人就业创业服务促进会常务副理事长林岗，青岛市委常委、政法委书记程德智，青岛市委常委、副市长耿涛，莱西市委书记周科，莱西市长刘瑛，北京汽车制造厂的老厂长郑焕明等领导嘉宾出席仪式并讲话。来自全国各地的经销商伙伴、核心供应商、核心用户以及多家媒体莅临发布会现场，共同庆祝北京汽车制造厂71周年华诞，展望未来新蓝图。
在品牌战略发布会上，北京汽车制造厂发布了“新赛道2.0战略”，宣布5大产品系13款产品的市场规划，以初心薪火赓续红色传奇，续写北京汽车制造厂的辉煌。
北京汽车制造厂的颜色始终是“中国红”
北京汽车制造厂作为共和国汽车工业开创者之一，由朱德元帅亲题厂名，71年来以井冈山精神为指引，坚定信念，艰苦奋斗，敢闯新路，勇于胜利，创造了太多的中国第一，212作为国宝品牌，成为几代人的记忆。
在庆典上，北京汽车制造厂董事长陆付军表示：北京汽车制造厂71年来以“井冈山精神”为指引——坚定信念、艰苦奋斗、敢闯新路、勇于胜利。跨越时空的井冈山精神，让北京汽车制造厂穿越71载变幻和大浪淘沙，不断从胜利走向胜利。北京汽车制造厂因军而生，为国强民富而存在，永远响应国家和人民的召唤。心向，听党话，跟党走，感党恩，一定把民族做起来！
原北京汽车制造厂厂长郑焕明深情回忆了北京汽车制造厂71年艰苦奋斗的历程，他表示：71年前，在北京汽车制造厂诞生了北京的第一辆小轿车“井冈山”，结束了北京市没有汽车工业的历史，这是值得庆贺的日子。随着改革不断深化，北京汽车制造厂走进莱西这个企业汽车产业集群，我作为一名老汽车人，坚信这个企业一定会发展得更好，为国家建设、为国防建设做出应有的贡献！
莱西市市委书记周科表示：北京汽车制造厂自落户莱西以来，仅5个月即实现洽谈到开工，17个月实现运营投产，以奔跑的奋斗姿态彰显了一个优秀企业的家国情怀和使命担当。 今天北京汽车制造厂品牌战略正式发布，一批产业链、供应链企业正式签约，既是北京汽车制造厂发展史上的一件喜事，也是莱西发展的一件大事，标志着我们在打造千亿级新能源汽车产业链的征程上又迈出了新的步伐。
青岛市委常委、副市长耿涛对北京汽车制造厂成立71周年表示祝贺。他表示，北京汽车制造厂整车制造总部基地项目是青岛市首个整车制造总部基地项目，也是全省唯一具备越野车、轿车、货车、客车、军车、改装车的全资质整车制造项目，为青岛市打造具有国际竞争力的汽车产业链发挥了重要的带动作用。希望北京汽车制造厂进一步发挥井冈山精神，带动产业链上下游企业，共同提升青岛汽车产业的生产和创新能力，共同赋能青岛汽车产业。
中国退役军人就业创业服务促进会常务副理事长林岗到会宣布北京汽车制造厂有限公司成为副理事长单位会员，中国退役军人就业创业服务促进会理事长王义为公司授牌并讲话。他说，北京汽车制造厂因军而生，红色基因代代传承，率先垂范，为支持退役军人就业创业起到了引领作用，此举彰显了北京汽车制造厂和的拥军爱国之情和奉献精神。
北京汽车制造厂现场宣布了公司的“激情燃烧卡路里计划”，将为全国首届退役军人创业创新大赛获奖企业捐赠价值500万元的50台皮卡产品，持续助力、激励退伍军人创业就业。
发布新赛道2.0战略，“心向民生”开启新赛道
在6月27日下午的战略发布会上，北京汽车制造厂助理陆云然代表北京汽车制造厂发布了“新赛道2.0战略”。
陆云然表示，牢牢把握国民需求，是北京汽车制造厂的品牌使命，针对疫情等因素带来的不利环境，老百姓需要什么，我们就造什么。在这样的使命担当下，北京汽车制造厂正式开启了新赛道2.0战略，核心就是“心向民生”。
新赛道2.0战略的具体内容，是全面打造民生新品类，走“产品国民化”道路，通过满足老百姓的“民生”新需求，实现成为“汽车行业细分市场的领航企业”的愿景。
新赛道2.0战略的产品规划是“三驾马车”：第一驾马车是“实用”，在实用的轻型车领域，开发全新的皮卡、、小卡等多功能，帮助创业就业、保障服务民生；第二驾马车是“潮流”，顺应时代潮流，把新能源出行工具引入国民生活，积极发展新能源汽车；第三架马车是“梦想”，在越野车领域，继承和发展传奇越野车型212，再造越野经典。
五箭齐发，一次创历史的多兵种出征
伴随着品牌战略的发布，北京汽车制造厂的212、皮卡、纯电a00、mpv、小卡等五大品系全部亮相，用一次创历史的多兵种出征，吹响奔赴新征程的号角。
212作为一代神车，在1965年面市并正式列装部队后，至今已累计生产超过200万辆，创下了中国汽车界单品销量传奇。北京汽车制造厂以212布局越野赛道，致敬经典，延续越野新传奇。北京汽车制造厂还与中国最大的越野“越野一族”开展限量定制款合作，用极致的“”军车越野性能打造出真正的圈内爆款。
近年来，受疫情等因素影响，国内就业方式更加多样化，特别是回乡创业、灵活就业的奋斗者越来越多。但是目前10万元以下区间的皮卡产品更强调工具属性，他们亟需一款品质过硬、价格实惠、宜商宜家的皮卡产品，陪伴自己共同创造美好生活。作为有着皮卡基因的老兵，北京汽车制造厂深刻洞察这一细分市场需求，针对微小卡用户的需求升级和10万元以下车主的创富需要，倾力推出“卡路里”系列皮卡，。
兼具一流性价比与超强产品力的“卡路里”皮卡，以超越同级的载货能力和媲美suv的舒适驾乘水准，全面满足下沉市场用户的多元化需求，开辟出6万元级商乘复合型皮卡全新赛道。
卡路里一方面是体现北京汽车制造厂皮卡的性能特点：标定载重领先，多功能全场景，同时能量转化效率高，比传统皮卡省油30%。同时，这个名字也意味着要和年轻创业者一起梦想，一起奋斗，挥洒青春，奔赴未来。它不但具备微小卡的载货能力，还拥有suv的舒适驾乘能力。无论从颜值、空间、安全配置还是承载力、动力各方面，都能让用户又有面子，又有里子。卡路里的性能等于一辆微小卡和一辆中低端suv，而购置成本却低一半，这在整个皮卡市场中，将极具竞争性和增长潜力。
北京汽车制造厂的a00新能源小车元宝，自发布以来受到广泛关注。在本次的新战略中，北京汽车制造厂进一步拓展新能源赛道，将在元宝之后陆续推出家宝、元宝plus，以 “吉祥三宝”家族领衔a00新能源小车品类布局新能源赛道，并将以此作为支点，继续扩大产品矩阵，完成纯电小车市场的占位。
当下，mpv已经进入家用时代，核心诉求不仅有工具性，更要有空间、外观和舒适性。北京汽车制造厂的mpv系列，就定位为跨界市场mpv领导者，专门满足10万元以下市场用户的工具化和乘用化兼具的需求。以“王牌”命名，希望用领先的产品实力与灵活兼用的使用场景，成为奋斗者人生中的王牌。
与同价位mpv相比，“王牌”mpv系列有五大优势：一是新生代、商务派设计风格。外观档次高，能做到越级的外观档次；二是同价位车型空间最大。4880/5240的整车长度，让这个系列mpv 的车身尺寸比同级车型多20%的宽适空间；三是媲美轿车的智能座舱。具有当下最潮流的环抱式座舱、双联屏中控台；四是比肩suv的操控性能；五是同品类绝无仅有的安全性，用料到家，安全到家。
北京汽车制造厂以“鲸卡”布局全民创业创富市场赛道，满足用户对创富创业小卡的需求。鲸卡的定位“助力全民创富的神车”，为满足奋斗者的创富需求，货箱、空间、车头、动力和大梁全都设计为加大号，成为一款名副其实的“幸福加大号创业神车”。
当天，总计有近200家凯发官方的合作伙伴到场参会。在听取了会上的战略和新车发布后，经销商、供应商们纷纷表示，要携手北京汽车制造厂，共同迈向全新赛道。部分经销商现场签约。
“新赛道2.0”战略，是北京汽车制造厂在新的时代下，响应建设中国梦的伟大号召，深入洞察下沉市场用户需求，而进行的一次品牌自我革新。通过这一新战略，北京汽车制造厂将进一步传承和发扬井冈山精神，针对人民的需求，服务民生，推出满足多种需求、服务多重场景、具备多重作用的产品，满足人民对美好生活的向往。
